Quando si parla di tecnologia, il confine tra progettazione e produzione si fa sottile perché spesso la filiera è complessa e distribuita su scala globale. Eppure, l'origine di un prodotto è ancora oggi una delle leve più forti nella percezione di qualità, dell’autorevolezza e anche della reputazione di un brand. Per Urmet, con quasi 90 anni di storia a Torino, l'italianità è molto più di un'etichetta: è un approccio, un metodo, una cultura industriale.
Urmet infatti da sempre progetta e industrializza i suoi prodotti in Italia e nel mondo. A Torino c'è il cuore pulsante dell'azienda: la R&D, la definizione delle interfacce, l'ingegneria di prodotto. Ed è sempre in Italia che avvengono i controlli qualitativi più rigorosi, secondo standard europei. L’internazionalizzazione della catena produttiva è stata nel tempo una scelta strategica e necessaria, ma l’italianità di Urmet non si misura sulla mappa geografica: si misura nel design, nell’attenzione al dettaglio, nella cultura della sicurezza e dell’abitare. Un esempio concreto? La pulsantiera Alpha: progettata, realizzata e testata interamente in Italia, una sintesi perfetta di estetica, funzionalità e qualità. Questo è proprio il significato di avere una visione internazionale.
La garanzia di un brand italiano come Urmet sta nel controllo completo della filiera e dalla solida cultura industriale italiana.
Quello che un’azienda multinazionale deve fare a livello marketing e comunicazione è guidare la percezione dei clienti, informare, comunicare, spiegare. Secondo la “teoria del Country of Origin effect” il paese di origine può influenzare le valutazioni dei consumatori sui prodotti. Questo effetto può essere più determinante del prezzo o del packaging nel processo decisionale d'acquisto, o addirittura condizionarlo o ancora determinare la percezione qualitativa di un prodotto. Ci sono settori in cui è più forte, come il food, e altri meno, come la componentistica.
Anche in un mondo globale, l’italianità è un mindset, non una localizzazione. Urmet porta nel mondo tecnologie per la sicurezza e la smart home con lo stile, la qualità e la serietà che solo 90 anni di storia italiana possono garantire.